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许多企业意识到搜索引擎能够给他们的网站带来诸多目标远大的前景，一般来说它的成本只有传统市场推广的几分之一。
不幸的是，这些公司\经常忽视搜索引擎营销活动中最重要的部分，那就是关键字选择和评估。
关键字（也就是潜在消费者根据搜索引擎寻找产品或者服务时使用的那些短语）是搜索引擎营销的基本组成部分。
小心谨慎地选择关键词是非常重要的，如果关键词选择不正确,即使你再有效的是实行,也是徒劳的.
下列所述的三个步骤就是为搜索引擎汇集，选择和评估关键字短语活动的过程。
1. 汇集一张关键字的清单：
通常情况下，不少公司都很有把握的确定:他们已经知道最为理想的关键字短语了。而实际上往往是错误的。
一个比较有代表性的原因是: 把自己从企业中脱离出来并且站在一个潜在消费者（而不是一个内部人员）的角度上去考虑问题是非常困难的。汇集关键字短语的清单的确是一个严格的内部流程，但是不应该排除公众习惯。
更确切的来讲，最好了解一下公司以外其他人,尤其是您的消费群体,他们在搜寻产品时的搜索习惯.人们会对于他们得到关键词的建议往往会感到非常惊讶,有时候会非常失望地意识到消费者所使用的搜索段誉居然和他们是不一样的。
2.评估关键字短语
一旦你汇集出你所要的关键词,你就应该开始评估每一个短语，对清单进行审核,挑选出能够带来最大流量的关键词.
尽管很多人仅仅根据普及度的数据来评估关键字短语的价值，但是对于每一个短语来说有三个至关重要的方面需要去思考。

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