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许多企业意识到搜索引擎能够给他们的网站带来诸多目标远大的前景，一般来说它的成本只有传统市场推广的几分之一。
不幸的是，这些公司\经常忽视搜索引擎营销活动中最重要的部分，那就是关键字选择和评估。
关键字（也就是潜在消费者根据搜索引擎寻找产品或者服务时使用的那些短语）是搜索引擎营销的基本组成部分。
小心谨慎地选择关键词是非常重要的，如果关键词选择不正确,即使你再有效的是实行,也是徒劳的.
下列所述的三个步骤就是为搜索引擎汇集，选择和评估关键字短语活动的过程。
1. 汇集一张关键字的清单：
通常情况下，不少公司都很有把握的确定:他们已经知道最为理想的关键字短语了。而实际上往往是错误的。
一个比较有代表性的原因是: 把自己从企业中脱离出来并且站在一个潜在消费者（而不是一个内部人员）的角度上去考虑问题是非常困难的。汇集关键字短语的清单的确是一个严格的内部流程，但是不应该排除公众习惯。
更确切的来讲，最好了解一下公司以外其他人,尤其是您的消费群体,他们在搜寻产品时的搜索习惯.人们会对于他们得到关键词的建议往往会感到非常惊讶,有时候会非常失望地意识到消费者所使用的搜索段誉居然和他们是不一样的。
2.评估关键字短语
一旦你汇集出你所要的关键词,你就应该开始评估每一个短语，对清单进行审核,挑选出能够带来最大流量的关键词.
尽管很多人仅仅根据普及度的数据来评估关键字短语的价值，但是对于每一个短语来说有三个至关重要的方面需要去思考。

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SEO这个词,应该说比较热门.再加上做这个词的都是高手,要挤进第一页,比较困难.我的站是07年1月建的,3个月时间,进到第一页.个人觉得路子还是正确的.

SEO关键词研究非常的酷，因为这份工作是针对于人们思维的分析。通过观察人们找东西时候的关键词或者短语是无价的，因为与其听人们讲他们想怎么做…
关键词SEO研究非常的酷，因为这份工作是针对于人们思维的分析。通过观察人们找东西时候的关键词或者短语是无价的，因为与其听人们讲他们想怎么做，不如观察他们到底做了什么。当这些信息统计到一起的时候，你一定会发现当人们想找某个标题的时候经常输入什么。一旦你掌握了关键词分析的能力，那么你就可以出师了，你掌握了创建高度相关的内容的能力、并以此愈合你的来访者和提高可信度。毕竟你是在给观众们做演讲，那么一定要SEO的需要。

当你做好了关键词SEO分析，那么以此为战略创建相关的内容，你就能够获取相当不错的搜索引擎排名。在Google驱动世界的日子里，将它的流量作为第二考虑看来非常奇怪，但事实确实如此。知道有别人先认可了你的内容，Google才会认可。

搜索引擎关键词研究的逆反定律就是忘记SEO会给你带来流量。专心制作精炼的内容、比如免费的数据分析或者收费很低的市场研究报告，这一定会让你迅速获得好的排名。在Google喜欢你的内容之前，一定是人先喜欢上的。

对于关键词研究来说，下面是5种基本的要素。

1. 研究工具

对于研究来说，Google的关键词工具 是一定要有的。另一个免费的是Aaron Wall的SEO Book Keyword Suggestion Tool,一个集成了雅虎！搜索(Yahoo!Search)和其他的有用元素的工具。付费工具一般都是高手的选择，因为这些工具总是透过搜索引擎向你出售广告，即便是Wordtracker 和Keyword Discovery。

2. 寻找特色

“关键词”是一个吸引世界注意力的单词，但在经过一些案例以后，你就会意识到应该是是”关键词短语”。例如，一家在Austin(Texas州)不动产代理公司即便在”代理”(attorney)这个关键词上排名很好，也只会有很少的获利(还要看运气)，然而带有地理特色和专业特色的关键词短语 “Austin不动产律师” (Austin real estate lawyer)将会具有更高的流量转换。当然，不要忘记同义词。

3. 强化统计

不要特别重视某个SEO专业统计工具提供的月度查询报告中的数字，而是要关心关键词的相关普及度。一定要确信足够多的人通过哪个特定的关键词进入的你的网站，这才能够体现它的价值，尤其它是网站的主关键词之一。与此同时，一定要意识到，如果排名竞争非常激烈，那首先做一些力所能及的事情；如果竞争注定是死的命运，那么最好组合一些关键词来做长尾优化。

4. 高度相关性

确定你考虑使用的SEO关键词与你的最终目标高度统一。如果你提供某种服务或者出售某一产品，那么相关关键词就容易确定—你的目的只是希望有人购买你的服务或者产品；如果是其他目的，那么一定要细心琢摩，比如内容出版订阅、向慈善机构捐款。

5. 积聚资源

这是最关键的步骤，一个有特色的关键词能够支撑起网站的发展、用户的需要么？所以网站一定要：
* 满足来访者的基本要求
* 承担起某个销售活动或者用户整个活动SEO周期的起步工作
* 值得其他人链接
步骤1-4是基本的操作流程，局限在站长的工作范围内。
步骤5则非常不同，以后会着SEO重阐明。